วันนี้ตั้งใจไปร้านหนังสือ โดยมีเป้าหมายจะไปหาหนังสือเกี่ยวกับ Brand ดีดีซักเล่มมาอ่าน พยายามเลือกเล่มที่เป็นเคส Study ง่ายๆ เข้าใจไม่ยากและนำไปใช้ได้จริง การคลุกคลีในธุรกิจ Media ที่ต้องทำงานเพื่อตอบโจทย์และช่วยสื่อสารการตลาด เพื่อนำไปสู่เป้าหมายของกิจกรรมทางการตลาดนั้น เราคงจะมองข้ามความสำคัญของสิ่งที่เรียกว่า Brand ไม่ได้

ทุกวันนี้ผมว่าหลายคน ที่อยู่ในบริษัททำเว็บ หรือพวก Digital Media โฆษณา Agency ทุกครั้งที่ทำงาน Brand เป็น Key สำคัญมากๆ ประเด็นหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้ ในการสื่อสารการตลาดที่ต้องสื่อสารภาพลักษณ์ที่สนับสนุนกลยุทธ และตามแนวทางธุรกิจ

“SkhiZein” Animation เรื่องนี้ปม ประเด็นเรื่องน่าสนใจมาก ไม่เคยเห็นที่ไหน มาก่อน หรืออาจจะมีแต่ไม่รู้ก็เป็นได้ เริ่มต้นเรื่องด้วยความแปลกของชายคนนึงที่กำลังปรึกษาจิตแพทย์ แต่ลอยตัวอยู่บนอากาศ ทุกสิ่งรอบตัวจะเรียกว่ายังไงดี ถูกเลื่อนตำแหน่งไป 91 cm. จากสภาวะปกติ แทนสภาพปกติ ถือเป็นปมของเรื่องที่แปลกใหม่และน่าสนใจมาก

วิดีโอ Stop Motion สุดเจ๋ง สร้าง Viral Marketing เพิ่มมูลค่าให้เสื้อยืดได้ผ่าน Youtube เหมือนจะเป็น Viral Video ทั่วไปที่ทำได้คูล มากๆ ใช้เสื้อยืดถึง 222 ตัว 2 วันในการถ่ายทำ ใช้เทคนิควิดีโอ + Stopmotion แต่นี่เป็นกลยุทธที่สอง หนุ่ม นักสร้างสรรค์ Rhett และ Link ใช้เป็นเครื่องมือในการทำตลาด เสื้อยืดลายเท่ๆ ของพวกเค้า เป็นตัวอย่างการทำการตลาดให้สินค้า ด้วยต้นทุนไม่มาก แต่ถ้า Video มีคนดูเยอะ เสื้อก็ะขายได้เยอะเช่นกันว่ามั้ย ลองชมวิดีโอกัน

เรามาดูตัวเลขและสถิติที่น่าสนใจ เกี่ยวกับอินเตอร์เน็ตในปี 2009 ที่ผ่านมากันครับ มีหลายสถิติที่บ่งบอกถึงแนวโน้ม ที่อาจจะเกิดขึ้นได้ในอินเตอร์เน็ต และการเติบโตย่างต่อเนื่องในสื่อออนไลน์ อาจะกลายเป็นช่องใหม่ๆ ในการทำตลาดและธุรกิจ มาเริ่มต้นกับจำนวนเว็บไซต์กันก่อนครับ

Jam Media Interactive Design Studio ปล่อย Reel ของปี 2010 งานเด็ดๆ จากค่ายนี้เป็นอีก 1 เจ้าที่ขนงานคุณภาพดีดีออกมาให้ร้อง ว้าว ได้ทุกครั้ง ลองชม Reel กันครับ ชมเว็บไซต์ของ jam3media.com คลิกที่นี่

เวลาเปลี่ยนคนเปลี่ยน เว็บเปลี่ยน กระแสเปลี่ยน พฤติกรรมเปลี่ยน อะไรๆก็เปลี่ยน ดูจะเป็นเรื่องจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ แต่ไม่คิดว่ามันจะรวดเร็วๆ และฉับไวมากๆ เมื่ออยู่บนโลกอินเตอร์เน็ต เมื่อราวๆ ซัก 4 ปีก่อน ผมและเพื่อนๆ ในแวดวง Digital Design, Digital Media หลายๆคน แทบจะบอกได้ว่าติด Social Media อย่าง Myspace กันงอมแงม เหมือนที่หลายคนติด Facebook ในปัจจุบัน หรือ Hi5 เมื่อซักปี สองปีที่แล้ว เรียกได้ว่าตอนนั้นเป็นขาขึ้นของ Myspace เว็บที่มียอดสมาชิกอันดับ 1 ของโลก กลายเป็นชุมชนนักดนตรีและนักออกแบบ และวัยรุ่น ที่ใหญ่ที่สุดในโลก กราฟประชากรเว็บไซต์ของโลกในตอนนั้นถูกกลืนกินไปด้วยสีน้ำเงินของ Myspace แม้แต่ผลสรุปการค้นหาเว็บไซต์ในปี 2008 นั้น Myspace ยังเป็นเว็บไซต์ที่ถูกค้นหามากที่สุด เช่นเดียวกัน

การเริ่มต้น ออกแบบเว็บไซต์ อาจไม่ใช่เรื่องยาก แต่การที่จะต้อง ออกแบบใหม่อีกครั้ง ดูเหมือนจะไม่ใช้เรื่องหมูๆ เพราะมีเรื่องที่ต้องคิด คำนึงค่อนข้างเยอะเลยทีเดียว ตัวอย่าง การจะให้ผู้ใช้เข้าใจการวางเมนูแบบใหม่ หรือการปรับเข้าถึงข้อมูล และยังไม่รวมเรื่องเทคนิคการทำให้เว็บไซต์ ติดอยู่ในการค้นหาของ Google ซึ่งการออกแบบใหม่ จะส่งผลกับเรื่องจำพวกนี้มากทีเดียว คุณคงไม่อยากได้ยินคำบ่นของ Fans ของเว็บคุณ

แต่ก็ไม่ใช่เรื่องยากถ้าตั้งใจจะทำจริงมั้ยครับ

รางวัล .net Awards ในสาขา Redesign of the Year 2009 น่าสนใจทีเดียว เพราะถือเป็นปีที่มีความเปลี่ยนแปลงในประวิติศาสตร์อเมริกา กับการเปลี่ยนแปลงเทคนิคการหาเสียง ผ่านช่องทางออนไลน์ และ Social Media เมื่อ ประธานาธิบดี บารัค โอบามาได้ขึ้นเป็นประธานาธิบดี ตามนโยบาย “Change” ก็ได้เปลี่ยนอะไรหลายอย่างรวมทั้งเว็บไซต์ของ WhiteHouse.gov ด้วยเช่นกันครับ การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ครั้งนี้มีแต่ Win win ครับ

“WhiteHouse.Gov” เว็บไซต์ที่ ออกแบบใหม่ ยอดเยี่ยมปี 2009 (Redesign of the Year)

ถ้าสมองคุณเริ่มงงๆ ก็คงต้องใช้บริการเค้าแล้วล่ะ โฆษณาบริการทางด้านการแพทย์ที่ สั้น กระชับเข้าใจไม่ยาก ภาพสีให้ความรู้สึกหม่นหมอง บีบคั้น เสียงชวนให้สงสัย คงไม่ต้องอธิบายอะไรมาก ลองชมวิดีโอกันเลยครับ เรื่องนำเสนอถึง ความลำบากของคนสูงวัย ที่คงจะรู้สึกแย่มากถ้าจำไม่ได้ว่า บ้านตัวเองเลขที่เท่าไหร่ หรือแม้กระทั่งคนที่นอนข้างๆ อยู่นั้นเป็นใคร หรือไอของชิ้นนี้มีไว้ทำอะไร ถึงเวลาแล้วที่ต้องปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ “Helsedirektoratet (Norwegian Directorate of Health)” นำเสนอง่ายได้ใจความ

ได้รับ Tweet วิดีโอตัวนี้จากเว็บ บล๊อกโฆษณาต่างชาติ ผมเปิดดูแล้วโห ชอบครับ เป็น Emotional Marketing AD แต่ทำได้ Soft และน่าสนใจ เมื่อเทียบกับ โฆษณา ไทยประกันชีวิต ที่เป็นชุดที่พ่อโดนรถชนแล้วกระจกแตก ในแง่ execution production ทำไม่ยุ่งยากไม่มี CG ไม่มีการถ่ายทำหลายสถานที่ เกือบจะ long take ด้วยซ้ำแต่ความรู้สึกที่ได้สำหรับผมแล้วดูจะพอพอกันเลยนะครับ ไม่รู้คนอื่นเห็นว่าไง

ผมลองเข้าไปหาดูว่า “Sussex Safer” เป็น Product ประเภทไหนตอนแรกคิดว่าเป็นระบบ Safty Belt ด้วยซ้ำ แต่พอหาข้อมูลเพิ่ม Sussex Safer Roads เป็นหน่วยงานของภาครัฐ ที่ร่วมมือกับภาคเอกชน ร่วมกันจัดตั้ง ขึ้นมาเพื่อกระตุ้นและรณรงค์ให้ใส่ในในความปลอดภัยในการขับขี่ยานพาหนะ ในกลุ่มสหราชอาณาจักร ทำออกมาได้ดีมากครับชื่นชม