ปี 2013 เป็นปีที่เทคโนโลยีในภาพใหญ่ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงเป็นนัยยะสำคัญมากมายขนาดที่ต้องโฟกัสคนที่ปวดหัวคือนักพัฒนาเพราะโดยส่วนใหญ่เปลี่ยนในเชิงของงาน Production ซะมากกว่า ในภาพใหญ่ปี 2013 นัยยะสำคัญสำหรับนักการตลาด Digital นั้นคือพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนไปอย่างมากซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้เองเป็นโอกาสในการทำการตลาด

พฤติกรรมของคนยุคใหม่มีหน้าจอมากกว่า 1 หน้าจอแน่นอนทุกคนไม่เถียงเพราะอย่างน้อยต้องมีทีวี 1 อย่าง + กับมือถือ เป็นเรื่องปกติทั่วไป และนอกจากมือถือกับโทรทัศน์แล้วก็จะมี มือถือกับ คอมพิวเตอร์ และแท็ปเล็ตซึ่งการใช้งานสองถึงสามหน้าจอไปพร้อมๆ

เมื่อต้นเดือนกุมภาที่ผ่านมามีงาน Mobile Expo 2013 ผมไปงานตั้งแต่เริ่มงานวันแรกตอนประมาณ 9 โมง ที่ต้องไปงานเช้าขนาดนั้นเพราะกลัวว่ามือถือที่อยากได้จะหมดซะก่อน เพราะอ่านข่าวมาในต่างประเทศจำนวนเครื่องผลิตมาไม่พอต่อความต้องการ อีกทั้งอ่านข้อมูลสินค้าเทียบกับราคาขายแล้ว ถือว่าเป็นมือถือเครื่องที่คุ้มค่าและน่าใช้งานมากเมื่อเทียบกับราคาเดียวกันในท้องตลาด

สื่อนอกบ้านนอกจากจะมีการรวมตัวกันในรูปแบบการเพิ่มความสามารถให้สามารถ Connected อินเตอร์เน็ตได้ตลอดเวลาเพื่อสามารถทำ Interaction ที่มากกว่ารูปแบบเดิมๆ ซึ่งมันน่าเบื่อและสร้างการรับรู้แบบฉาบฉวยไม่น่าจดจำแล้ว การมีหน้าจอ Screen

ตลาดเบียร์ในบ้านเราจะระอุขึ้นอีกมากเมื่อเบียร์อันดับสี่ของโลกกลับมาผงาดในตลาดเมืองไทยอีกครั้ง ใช่ครับผมกำลังพูดถึงเบียร์คาร์ลสเบอร์ก ชื่อนี้คงไม่มีคอเบียร์คนไหนไม่รู้จัก ด้วยชื่อเสียงเรียงนามและการเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลระดับโลกอย่าง แมนยู แต่น่าเสียดายที่ในประเทศหาดื่ม

Social Commerce ทำเอาเหล่านักช้อปคลั่งเมื่อเจอตัวเลข % ลดราคาจากปกติทำเอาวิจารณญาณในการตัดสินใจซื้อ สติลดลงต่ำสุด กดซื้อรูดบัตรกันรวดเร็วเหมือนสมองสั่งงานอัติโนมัติ ต้องยอมรับอย่างหนึ่งครับว่าคนมีบัตรเครดิตส่วนใหญ่นั้นเป็นคนเมืองและคนเมืองนั้นสามารถเข้าถึงอินเตอร์เน็ต

เวลาผมไปพูดตามที่ต่างๆ หากเป็นระดับผู้ประกอบการ ผมมักจะเปลี่ยนทัศนคติเค้าเรื่องนึงก็คือเรื่องเว็บไซต์ ให้ผู้ประกอบการณ์เห็นความเป็นจริงที่ว่า นับตั้งแต่ ปี 2007 ภาวะโลกอินเตอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงไปมาก ปีนั้นเป็นจุดสูงสุดของเว็บไซต์ ความหมายของมันก็คือคนส่วนใหญ่ไม่ใช้เวลาบนเว็บไซต์กันแล้ว

เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจมากครับ เพราะโดยปกติแล้วการจะทำให้ Application หนึ่งตัวขึ้นให้ป็น Top Download ได้นั้น ณ วันนี้เป็นเรื่องยากแสนยาก หากเงินทุนในการทำการตลาดไม่หนาจริงโอกาสขึ้นถึงขั้นติด Top 10 ยากมาก ยกเว้นว่าเป็น Application ที่ดีเป็นที่ต้องการของผู้ใช้จริง แต่ก็ยากเพราะมากกว่า 1 ล้าน Application ที่อยู่บน Apps Store ทำให้ยากมากที่ Application จะโดดเด่นขึ้นมาหากไม่มีตัวช่วยอื่นๆ ร่วมด้วย ...

งานชิ้่นนี้ออกมาซักพักแล้วล่ะครับ แต่ยังไม่ได้เขียนถึงเพราะยังจำแหล่งที่ไปเจอไม่ได้แต่กลับมาเจออีกครั้งเลยหยิบมาเล่าเก็บใน Blog กับ Interactive Print Ads ชิ้นนี้ ความเจ๋งของมันไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยีไฮเทคแต่เป็นความเรียบง่ายของงานโฆษณาที่เอาสื่อเก่ากับสื่อใหม่มารวมกัน

ด้วยการเป็นผู้ร่วมสนับสนุนหนัง 007 ภาค Skyfall ของ Sony เลยใช้การเป็น Sponsor Partner มาหาจุดเชื่อมโยงแง่มุมเจ๋งๆ มาสร้าง Campaign กับกระแสของหนังได้ อย่างอันนี้เป็นอีกเคสที่น่าสนใจที่ทำ