ถ้าคุณจะรณรงค์ให้เลิอกบุหรี่ คุณจะทำยังไง ป้ายโพสเตอร์ประกาศ หรือโฆษณาที่สะท้อนผลเสียของการสูบบุหรี่ แต่ Campaign นี้เอาเรื่องความสนุกกับการเลิกบุหรี่มารวมไว้ด้วยกัน ทำให้การสื่อสารนั้น เป็นแง่มุมบวกและจดจำได้ง่าย งานประชาสัมพันธ์ครั้งนี้เป็นการทำ Viral Video ผ่าน YouTube โดยเป็นทำเพื่อสื่อสารเว็บไซต์ QuittersUnite.com

เป็น Viral ของกล้อง Samsung รุ่น Multiview ของ Samsung ที่กำลังฉายโฆษณาอยู่ถี่ๆ ช่วงนี้ แต่ตัวนี้เองเป็น Viral ที่ทาง Samsung ต่างประเทศปล่อยออกมาและกำลังเป็น Video Viral Trend ที่น่าสนใจของอาทิตย์นี้เพราะคนดูเยอะมากใน US วันสองวันที่ผ่านมา แต่ที่น่าสนใจสำหรับวิดีโออาจจะไม่ใช่ กล้องใหม่ที่ Tie-in เข้าไปแต่เป็น การนำเสนอของ

อันนี้เป็น Video ที่เนื้อหาค่อนข้างจะแสบจี้ดถึงใจ แต่ทำร้ายจิตใจผู้ชายอย่างเราๆมากครับ แต่ถือเป็นกรณีศึกษาที่ดึหนึ่งตัวในการหาทางอ้อมเพื่อสื่อสารเรื่องราวที่คนไม่ค่อยจะสนใจทำให้น่าสนใจมากขึ้น Approach ที่ใช้แล้วได้ผลดีที่สุดสำหรับคุณผู้ชายอย่างเราๆ คือการใช้ Sex Appeal Approach

สละเวลาเล็กน้อย ซัก 10 วิที่ไม่สำคัญของคุณ มาช่วยโลกบ้าง เป็นการสื่อสารโฆษณาที่เรียบง่ายแต่ได้ impact กันคนที่ชมอย่างมาก โดยเฉพาะตัวผมเอง และก็คิดว่าคุณก็เช่นกันหลังจากที่ได้ชม Forever Wild องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ที่ทำหน้าที่เป็นมูลนิธิเพื่อปกป้องแรด

เป็นการเชื่อมโยงมาใช้ที่ชาญฉลาดมากครับ สำหรับคนที่คิอ Creative ของ Viral Video โปรโมตหนังชิ้นนี้ผมกำลังพูดถึง BillBoard ที่ถูดพูดถึงอยู่ตอนนี้ของ การโปรโมทหนังเรื่อง Contagion หนังที่เกี่ยวข้องกับเชื้อไวรัส

คุณคงคิดว่า แบรนด์หรูระดับ Luxury จะทำ Viral ได้หรอ??? เพราะกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มที่น้อยมากในสังคม แต่เทรนด์ของ Video Content แม้แต่ในกลุ่มที่เป็น Fashion เองก็ต้องสร้าง Online Video Content ให้มีความเป็น Viral สูงขึ้นเพื่อสร้างแบรนด์และ Awareness

ความสำเร็จของ Video Viral อย่าง Old Spice ดูเหมือนจะเป็นอะไรที่ดูหอมหวาน แต่จริงๆ แล้วมันได้ผ่านกระบวนการคิดมามากกว่าแค่ 3-4 ขั้นตอนมันผ่านการขัดเกลา Creative Idea จนได้สิ่งที่ดีที่สุดในการที่จะสื่อสารไปยังคนจำนวนมาก การกลับมาอีกครั้ง ของ OldSpice ถือเป็นความยากขึ้นอีกเท่าตัว เพราะเมื่อครั้งแรกประสบความสำเร็จไปแล้ว ครั้งที่สองยิ่งต้องทำการบ้าน และคิดให้มากกว่า

Heineken ฉลองครบล้าน Like อย่างสุดเจ๋ง ตอนนี้จำนวนบรรดา Fan Like บน Facebook กลายเป็นตัวหนึ่งที่บอกได้ว่า แบรนด์ไหนเลงเห็นถึงความสำคัญในการใส่สื่อดิจิตอลมากน้อยแค่ไหน เพราะจริงแล้วผิดกับตอนที่ facebook เริ่มต้นบูมช่วงแรกๆ หลายแบรนด์ไม่อยากกระโดดลงมาสู่ Facebook เลยเพราะคิดว่ามันจะเป็นแค่ของเล่น เหมือนกับ SOcial Media อื่นๆ ที่วัยรุ่นเข้ามาคุยกัน แต่ปรากฏการณ์ Facebook

กำลังเขียนหนังสือในเรื่องของ Digital Marketing ในส่วนของ Viral Marketing ด้วย Video Content พอดีครับ พอมาเจออันนี้น่าจะเป็นอีกตัวอย่างที่ดีที่ Brand ไม่จำเป็นต้องเอา Brand ไปปรับเป็น Approach ที่คนนิยมเพื่อให้ Viral มันแรง จนกลายเป็นคลิปที่คนดูยอดวิวสูงๆ เพราะเราก็สามารถสร้างความน่าสนใจในรูปแบบที่ดีที่สุดในการเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ก็เพียงพอแล้ว

กลายเป็นวิดีโอ ไวรัล ที่ประสบความสำเร็จสูงมากในปี 2010 ที่ผ่านมา ถือเป็นวิดีโอดีที่สุดในกลุ่มที่เป็น TV Commercial ที่ติดกระแสไวรัล สร้างยอดการชมจากคนทั่วโลกสูงสุดเป็นอันดับหนึ่ง ผมถือว่านี่เป็นจุดเปลี่ยนหนึ่งที่สำคัญของวงการโฆษณา ครับ เพราะเคสของ Old Spice Guy แสดงให้เห็นว่าโฆษณาบน Traditional Media ก็สามารถสร้างให้ติดกระแสไวรัลมาร์เก็ตติ้งได้ ถ้าไอเดียและ Approach น่าสนใจ นักค�...