ไปผมไปเจอ Campaign หนึ่งที่น่ารักมากทำให้ผมดูไปตั้งแต่ต้นจนจบเพราะดารา และเพลงทำเอาเคลิ้มกันไปเลย เข้ากับเทสกาลคริสมาสช่วงนี้พอดิบพอดี Campaign ของ Stella Artois Thailand ความน่าสนใจของ Campaign อาจจะไม่ได้ตื่นเต้นมากสำหรับผม

งานชิ้่นนี้ออกมาซักพักแล้วล่ะครับ แต่ยังไม่ได้เขียนถึงเพราะยังจำแหล่งที่ไปเจอไม่ได้แต่กลับมาเจออีกครั้งเลยหยิบมาเล่าเก็บใน Blog กับ Interactive Print Ads ชิ้นนี้ ความเจ๋งของมันไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยีไฮเทคแต่เป็นความเรียบง่ายของงานโฆษณาที่เอาสื่อเก่ากับสื่อใหม่มารวมกัน

แนวทางที่ชัดเจนของกระแสโลก Digital คือการมาของ HTML5 ภาษามาตรฐานที่มีความฉลาดและเป็นพื้นฐานที่สามารถคุยกับอุปกรณ์ที่หลากหลาย รวดเร็ว กินทรัพยากรน้อย และมีความสามารถมากกว่าที่เคยมีมา ทำให้ HTML5 กลายเป็น ภาษาที่นักพัฒนาต้องปรับตัวรวมถึงเราเองแม้จะเป็นนักการตลาด หรือทำงานในสายโฆษณาออนไลน์ก็จำเป็นต้องทำความเข้าใจ HTML5 เพราะเมื่อ Flash

ตั้งแต่ Kinect ออกมาสร้างความฮือฮาให้วงการเกมส์ด้วยการบอกลาจอยสติ๊ก และมาเล่นเกมส์ด้วยการขยับร่างกายเพื่อควบคุมทิศทางแทน ทำเอา Nintendo Wii ที่เคยดูเป็นนวัตกรรมเกมส์ที่น่าชื่นชม หมองไปทันทีครับ เมื่อครั้งที่ Xbox Kinect ปล่อยมาวงการ INteractive นักพัฒนาก็ตื่นเต้นและนำ Kinect มาประยุกต์พัฒนาไปกับสื่อ INteractive ต่างๆ ได้หลากหลายและดูจะน่าตื่นเต้น ด้วยการจับท่าทางการจดจำใบหน้าต่างๆ ...

“วิสัยทัศน์ของอะโดบีคือ การเปลี่ยนแปลงโลกของเราโดยอาศัยประสบการณ์ด้านดิจิตอล ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่นี้ได้ต่อยอดจากชื่อเสียงของเราในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมซอฟต์แวร์ โดยจะช่วยเสริมสร้างขีดความสามารถให้แก่บุคลากรด้านครีเอทีฟของไทยในการสร้างสรรค์ผลงานจากแนวคิดที่แปลกใหม่ได้อย่างสมจริง รวมทั้งนำเสนอผลงานที่เป็นรูปธรรม

Interactive Installation ที่ดีคือต้องตอบโจทย์สองอย่างครับ คือ 1. ต้องทำให้ สิ่งที่เกิดขึ่นสามารถเรียกร้องความสนใจของคนรอบๆ บริเวณนั้นได้ด้วยตัวของมันเอง โดยไม่ต้องใช้สิ่งกระตุ้นมากมาย ข้อสองก็คือ 2. ต้องทำหน้าที่สื่อสารสิ่งที่ต้องการ สื่อสารไปยังคนที่มีส่วนร่วมได้ (Message + Objective) ถ้างานนั้นทำ

เมื่อวันจันทร์ที่แล้วผมมีโอกาสไปร่วมงานแถลงข่าวของ ลิปตัน ไอซ์ที ที่เซ็นทรัลเวิร์ลในงานมีการเปิดตัว โฆษณาชุดใหม่ซึ่งได้เห็นกันแล้วทางโทรทัศน์ ยังมีพรีเซ็นเตอร์ น้องญาญ่า มาเป็นนางเอกร่วมกับ เผือก พงศธร จาก GTH เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาด้วย เป็นแฟนคลับคนคลั่ง ญาญ่า ฮาดี

Music Video แบบ Interactive เริ่มมีมาให้สร้างความแปลกใหม่หลายตัว ซึ่งนอกจากเพลงตัวเพลงและภาพ ที่นำเสนอตามเนื้อหาของเพลง เทคนิต Interactive สร้างความน่าสนใจและทำให้ MV ยิ่งแปลกไม่ซ้ำใครเป็นการสร้าง DIfferntiation ได้อีกทางทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและจำได้มากกว่าแค่นั่งดู MV

นักพัฒนา Flash ชั้นนำในหนังสือที่อ่านประจำพูดเรื่องเทรนด์งาน Digital ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน จนถึงมกราคม ทุกคนพูดเป็นเสียงเดียวกันคืองานออกแบบและ Interactive ที่พัฒนาด้วย HTML5

3D Projection Mapping ที่พูดถึงบ่อยๆ อาจจะไม่ใช่เทรนด์ที่น่าจับตาสำหรับ Digital เท่าไหร่นักแต่ที่พูดถึงบ่อยๆ นั่นคือความเจ๋งของการสร้าง Buzz และ Viral ที่เกิดขึ้นจากกิจกรรมทางการตลาดที่จัดขึ้นซึ่งส่วนใหญ่เป็น Event และ Activation ที่ต้องการสร้างความน่าสนใจแปลกใหม่และสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภค อันนี้เป็นอีกตัวที่น่าสนใจ